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動漫衍生產品開發現狀以及問題

2.2. 1動漫衍生產品開發現狀

提到動漫衍生產品的開發，就不能不說起動漫強國美國。美國動漫一直引領著世界動漫的發展，在世界動畫電影領域能夠風靡全球的作品也大都會有美國的身影。美國動畫無論在題材、設計、技術，還是動漫衍生產品的商業開發等各個層面都走在世界動漫的前列，美國動漫衍生產品的發展模式也自然成為了世界動漫的典范之一。

2013年迪斯尼推出3D動畫巨作《冰雪奇緣》，它是為慶祝迪斯尼誕生90周年的紀念作品。《冰雪奇緣》包攬了 2013年全球重量級動畫大獎，其中有金球獎、安妮獎、奧斯卡的最佳動畫長片。（圖2.2.1.1)在電影上映之時《冰雪奇緣》的衍生產品都早已經開發完成，隨著電影的熱映，《冰雪奇緣》的衍生產品熱銷甚至一度供不應求，即使在電影《冰雪奇緣》結束電影上映之后，其動漫衍生產品非但沒有跟著冷卻，反而持續熱賣，其影響力久遠，不但給迪尼斯帶來了榮譽，更加鞏固了其動漫產業的龍頭地位，與此同時迪尼斯也獲得了巨額的利潤。

(圖 2. 2. 1. 1)

我國動畫起源于二十世紀二十年代，《大鬧畫室》是1926年我國攝制的第一部動畫片，它揭開了中國動畫史的第一頁。二十世紀四十年代，《鐵扇公主》的放映，國人競相觀看，它由萬氏兄弟所創作，并且是中國第一部長片動畫。《鐵扇公主》不僅在國內放映，它還在東南亞和日本等地區進行了放映，并且受到了當地人們的喜愛。日本動畫開山鼻祖手冢治蟲觀看《鐵扇公主》深受啟迪，于是

1957年，特偉作為上海美術電影制片廠的廠長，他審時度勢地提出“探民族風格之路”的這一與時倶進的口號，于是便開始了中國動畫民族風格的道路。在此期間眾多優秀的動畫百花齊放，如《神筆》動畫，它斬獲國際兒童娛樂片一等獎，這是中國美術片第一次在國際上獲獎。^{^[1]}^{^[2]}還有令全世界為之贊嘆的“水墨動畫”，代表作品有《小蝌蚪找媽媽》、《牧笛》等等，這些優秀的動畫片在國際獎項中頻頻獲得殊榮。在藝術造詣上，中國動畫非常輝煌，也向世界證明中國的動畫是強大的，有著非比尋常的實力，并且與藝術發展的規律相一致。但是在這個時期的動漫衍生產品可以說是很少或者是基本沒有。

隨著改革開發和市場經濟的繁榮，我國動漫衍生產品的開發取得了一些發展，在動漫衍生產品開發走在最前端的是奧飛動漫企業，它以玩具生產商的身份開始起家，是做玩具生產和給外國玩具企業做代工。起初奧飛動漫公司為了玩具四驅車的銷售，奧飛動漫公司以110萬美元的簽約費引進了在日本熱播的《四驅小子》和《四驅兄弟》（圖2.2.1.2)動畫，直接提升了四驅車的銷量。在中國動漫企業中，奧飛動漫公司是早期布局動漫產業鏈的先行者。現在奧飛動漫公司正在抓緊步伐開展對動漫衍生產品開發，并且加速完善其動漫產業鏈。可以說，奧飛動漫公司把動漫衍生產品作為發展的重點，把動漫作品作為形象代言人開展動漫衍生產品的產業化發展。

奧飛動漫公司的策略是先通過開發動漫衍生產品，然后帶動其動畫作品，與奧飛動漫公司動漫衍生產品開發的模式不相同，《藍貓淘氣三千問》《喜羊羊與灰太狼》的動漫衍生產品的開發是通過動畫片的熱播帶動的。在動畫片《藍貓淘氣三千問》《喜羊羊與灰太狼》（圖2.2丄3)熱播后，它們的動漫衍生產品如雨后春筍般在市場上涌現，其中有大量相關的音像圖書，各式各樣的玩具禮品，不同種類的文具服裝，造型不同的食品，大量的日用品等等，雖然它們現在的品牌價值被大力開發，但每個行業都有進一步挖掘的空間。

2. 2. 2動漫衍生產品開發的問題

雖然動漫衍生產品開發有幾個相對成功的開發案例，但是對于我國每年動畫產量而言，動漫衍生產品的開發的數量幾乎是可以忽略不計。在動漫產業中動漫衍生產品開發的道路上，我國相對于動漫強國美國動漫衍生產品開發相比卻相差甚遠。

在美國的動漫產業中，它們對動漫衍生產品的開發具體表現在如下幾個方面：

其一，資金雄厚企業與動漫企業之間的強強聯合，優勢互補。美國的動漫產業的龍頭企業有著雄厚的資金、各個領域的人才，因此在動漫衍生產品開發中具有絕對優勢，在需要高額的投入和制作方面能鼎力支持，保持資金鏈不中斷，確保動漫衍生產品開發的成功。

其二，應用高新科技技術對動漫衍生產品進行開發。美國動漫衍生產品開發并不局限在日常生活中我們熟悉的領域，在高新科技技術的應用上也加大投入，為未來動漫衍生產品的開發鋪平道路。

其三，動漫市場中高強度的市場化運作。美國市場是市場化程度最高的國家，動漫衍生產品的開發也不能脫離市場化的運作，動漫衍生產品的開發會根據市場的具體需求，因地制宜地調整開發策略。

其四，在動漫衍生產品開發資金上的具有前瞻性。美國衍生產品的開發在動漫衍生品的資金投入上，在一開始就做好了具體的分配，做法是“兵馬未動，糧草先行”，在動漫開始制作的前期就開始為動漫衍生品的開發鋪路，比如在動漫角色人物的設定中會考慮到衍生品開發中的難點，從而進行優化設計。這些設計細節最終體現在它們的衍生產品中，也為之后的市場銷售奠定了堅實的基礎。

其五，動漫衍生產品開發的精品理念。美國在開發動漫衍生產品方面，制作精品是眾多知名動漫公司的宗旨。在動漫衍生產品的開發中，如果動漫衍生產品的質量出現嚴重問題，那么動漫企業的信譽會受到嚴重傷害，極其不利于動漫企業的發展。迪斯尼在動漫衍生產品的開發中非常注重產品的質量，在產品開發的每一個階段都進行嚴格的審查，在大批量生產時那些質量不合格的產品都回收，堅決不讓殘次品流入市場。這種精益求精的精神構建了迪斯尼的國際品牌形象，值得信賴的品牌才是市場盈利的保障。

我國動漫衍生產品開發和美國動漫衍生產品開發相比，可以毫不夸張的說，動漫衍生產品的開發至今仍是我國動漫產業發展的最薄弱環節。造成今天這種局面的原因有很多，如開發資金的短缺；開發制作周期長；開發創意不足；制作粗糙，產品質量不合格等。

其一，開發資金短缺

近幾年我國動畫出現了一批高質量的作品，如《魁拔》、《秦時明月》、《兔俠傳奇》等優秀動畫作品，從動畫制作上來看，確實是國產動畫中不可多得的佳品，然而動畫上映至今，也未見有大量相關的動漫衍生產品的推出，在動漫衍生產品的開發方面仍然沒有任何動作，也沒有對動漫衍生產品市場進行拓展。

出現這方面的情況，主要是因為我國動漫公司在動漫衍生產品開發上的資金短缺。沒有雄厚的資金支持，很難進行動漫衍生產品的開發。在開發資金短缺方面主要是因為有以下兩個原因。

一方面是由于我國動漫企業在動畫制作前期沒有考慮過衍生產品開發所需要的資金，沒有在這方面進行資金準備，以及不重視動漫衍生產品的開發。在動漫衍生品開發的資金投入中，絕大部分資金的投入都被動漫企業放在了動漫制作上，因此造成了動漫衍生產品開發的資金短缺。^[14]]于是動畫上映之后，動漫衍生產品卻遲遲沒有出現在人們的視線中，等動畫的熱度一退卻，即使想抓住動漫衍生產品這一賺取利潤的關鍵，卻己經為時已晚。

另一方面是由于動漫衍生產品的開發前期需要大量的資金投入，但是我國大多數動漫公司都沒有雄厚的資金實力，更沒有像美國動漫產業那樣成熟的產業鏈。因此，在動漫衍生產品開發上相對難以引入風險投資，或者通過融資的方式吸引資金。以上也造成了我國動漫衍生產品開發資金短缺。

由于動漫衍生產品開發缺少資金的支持，造成我國動漫企業在動漫衍生產品開發的關鍵環節上身不由己，容易被人控制，本身所具有的核心競爭力無法形成。

其二，開發制作周期長

動漫衍生產品的開發不是一揮而就的，而是根據難易程度的不同，需要的時間也不同，尤其是對于高精度的動漫衍生產品的開發就更需要投入大量的時間去打磨。不論是大批量生產的動漫衍生產品，還是小批量生產的動漫衍生產品都需要進行樣品的制作，樣品的最終質量決定著衍生產品最終的效果，但是動漫衍生產品的種類繁多，因此在樣品的制作上的總體時間就相對較長。

還有一種原因，和美國動漫衍生產品開發相比，我國動漫衍生產品開發在高科技的應用上沒有進行大規模投入，甚至有些領域還沒有涉及。因此傳統動漫衍生產品開發在制作技術上肯定無法比擬高新科技技術的應用。

動畫電影《長江七號愛地球》中招人喜歡的外星“小狗”七仔，其造型獨特并且在電影中個性鮮明，可以說是人見人愛。對比市面上的吉祥物玩具即可知，七仔的設計是兼具了可愛與智慧的科幻造型。動畫公司顯然也意識到了這一點，在電影播出后和玩具公司合作，推出了七仔的各種形態的動漫衍生產品。但是由于七仔的衍生產品開發的種類較多，每個衍生產品開發的時間相對較長，而等到正版玩具上市時，人們對《長江七號愛地球》的熱情已經退卻，最好的銷售七仔的時間就這樣被錯過，尤其是對于動畫公司來說，本可以借此得天獨厚的的機會進行七仔的動漫衍生產品銷售獲得豐厚利潤，不能不說是一個巨大的遺憾。

其三，開發設計創意不足

我國動漫衍生產品開發還面臨著產品種類單一，開發的創意欠缺。我國動漫衍生產品的開發，只是簡單的產品加上一點動漫的元素，根本沒有真正將產品融入動漫的氛圍。生產出來的簡單的動漫衍生產品種類倒是不少，杯子、書包、文具盒、毛絨玩具、體恤衫、帽子、運動鞋、自行車等，可是除了印有一些動漫里面的人物形象以外，和其它同類的動漫衍生產品相對比，也找不出它們之間有什么不同的地方。

在傳統動漫衍生產品開發中，動漫企業為了能收回前期在設計和生產中的投資，他們會大批量出售其動漫衍生產品，只有這樣才能減少前期投入的高額成本，從投資中獲取利潤。但是這種大規模生產卻是犧牲了動漫衍生產品種類的多樣性。

為了獲取大批量生產的規模收益，動漫企業往往會對開發新的動漫衍生產品踟躕不前，因為開發新的動漫衍生產品意味著又必須重新投入高額的前期費用。對于新的動漫衍生產品的利潤獲取的不確定性，以及可能潛在的風險，這些都讓動漫衍生產品的開發創意不足，缺少創新。

商人的逐利性會導致看到什么好賣的動漫衍生產品，他們會跟風一起生產，完全沒有自己的任何創意，只是對別人的完全復制，以此來達到盈利目的。因此人們在市場上見到的大多都是千篇一律的動漫衍生產品。以上這些原因也導致了我國動漫動漫衍生產品開發一直舉步維艱。尤其是在設計上方面，動漫衍生產品的開發缺乏創新意識，對動漫產業進一步擴大發展產生了巨大的阻力。

其四，制作粗糙，質量不合格。

同樣是動漫衍生產品開發，美國動漫衍生產品開發更注重的是對衍生產品質量的控制和把關，不會因為成本而放棄質量。相比之下，我國動漫企業在衍生產品的開發上，面臨資金普遍緊張的窘境，或者制作技術無法到達的情況下，有些動漫企業只好把動漫衍生產品的資金壓縮，為降低成本而犧牲質量。另一方面，由于動漫衍生產品容易遭受到侵權，那些盜版廠商采用不符合國際生產標準的原料，使用的是低成本染料和原料，這樣造成了我國動漫衍生產品大多比較粗糙，并且質量不合格。

在一個動漫模型衍生產品的開發上，美國動漫衍生產品開發企業的做法是周全考慮，動漫衍生產品形象的每個細節都有完整的體現，不會因為細節的微小或者不容易被人發現而省略不去制作。反觀國內的動漫衍生產品開發上，在細節上是能省就省，細微之處基本不周全考慮，這也造成了我國動漫衍生產品在銷售上的劣勢，對我國動漫企業來說有極大的消極影響。

如何讓動漫衍生產品從制造粗糙的狀態提升為精品細致的狀態，就必須要加強對動漫衍生產品細節的處理，只有讓動漫衍生產品更精致，才能讓顧客在購買時被它所吸引，產生購買欲，從而實現更大的銷量。

面對我國動漫衍生產品開發的現狀，我們如果想要改變這種現狀，那必須綜合多方面研究，找到解決的方法。3D打印技術的出現正好為我們解決動漫衍生產品開發提供了關鍵的方法。

3D打印技術的出現，為動漫衍生產品的開發開拓了全新的空間，3D打印技術取代了動漫傳統衍生產品開發的流程，簡化傳統動漫衍生產品的開發中需要多種工藝流程，直接數字化在電腦中生成，然后打印出來，使動漫衍生產品開發的都是數字化流程，以全新的方式進行動漫衍生產品的開發，使我國動漫衍生產品開發的前景更加廣闊。

本文采摘自“3D打印技術在動漫衍生產品開發的應用”，因為編輯困難導致有些函數、表格、圖片、內容無法顯示，有需要者可以在網絡中查找相關文章！本文由伯特利數控整理發表文章均來自網絡僅供學習參考，轉載請注明！

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